【编者按】

日前由国家网信办和国资委联合组织的“网络名人走进新国企”系列活动第二场“一粒米的前世今生”已完美收官，聚焦的主题是粮食安全。四天的时间里，网络名人和网络媒体组成的采访团从海南三亚南繁育种基地出发到湖北中国种子生命科技中心、中储粮直属库、中粮米业公司等6个采风点，揭秘“一粒米”从育种、种植、收储、加工、到生产消费的产业链过程，全方位展现了“一粒米”背后央企的责任和贡献。

借助微博、微信等新媒体的传播效应，这次活动结合中央“一号文件”的战略部署，通过现场体验采访，全方位地展现了中央企业在粮食生产、储备、加工、销售的全产业链，增强了政府和公众关于粮食安全的认识，增强了保障国家粮食安全的信心，这次探索受到了网友热捧;中央重点新闻网站和门户网站转载活动报道3000余篇，发布微博3100条，阅读量超过2亿人次;“光盘行动”发起人徐侠客、知名环保人@巴松狼王等14位网络名人创作转发微博231条，影响受众6000万人。

揭秘“一粒米的前世今生”幕后的故事

粮食安全 人人关心

餐桌上的安全、每个人都关心。全媒体时代，人人都是记者，这次活动吸引了N多粉丝。

新华网、人民网、光明网、中国经济网、中青在线等6家中央重点新闻网站全程采访报道。3月9日至3月19日，中央重点新闻网站和商业门户网站转载报道3000余篇。南海网，三亚新闻网，楚天新闻网等海南省及湖北省当地媒体报道30多篇转发450余篇次，同时在社区论坛、百度贴吧等引起网民热议。

人民网还开设专题页面。国资委、中化集团、中储粮、中粮等央企官方微博、农业部、国家食药监总局、联合国粮农组织的新媒体账号及人民日报“学习小组”、新华社“牛弹琴”等媒体账号关于“一粒米的前世今生”发布微博3100条，微博话题阅读量超过2亿人次。“免费午餐”发起人邓飞、知名环保人@巴松狼王、@石述思、@点子正等14位网络名人创作转发微博231条，影响受众6000万人。国资小新、中化集团、中粮米业官方微博分别开展“一粒米”互动活动，赠送特色大米和卡通礼物，引发网民踊跃参与。

“心态上应该更好的拥抱新媒体，有好的内容要进行全面推广、互动和再扩散，不断创新话题。”中央电视台《乡约》主编李晓梅走访活动全程后告诉记者，新媒体时代的到来更好的助力央企全方位多角度的传播新形象。在此次活动中，李晓梅制作并在微信朋友圈发布的一个H5页面就可达到2.3万的阅读量。这让李晓梅感受到了新媒体时代个人即时发声的影响力，“如果在一个团队里就可以有更大的力量”。

“一粒米的前世今生”活动，除了网络名人在熟练运用可视化的传播工具扩大影响力，国资委微信公众号“国资小新”、中化集团、中储粮、中粮等央企微信公众号也制作上线了20条微视、15个 H5页面，更加形象生动地展示了央企在保障国家粮食安全、推动农业现代化建设所做的努力，其中《天下粮仓》、《种子，只是开始》等H5页面受到网友热捧。“很震撼，第一次感知到了新时期大国粮仓科技创新的崭新面貌”，网友@清炒小白兔评论说，以前对粮仓的认识还停留在“戴草帽、扛麻袋、走桥板”的传统印象里。如今，粮食来了，农民熟练的使用一卡通刷卡存入；粮食存了，浓度在95%以上的氮气打进去，一条虫也没有，靠农药抗虫的时代彻底终结。

“两会“代表委员点赞“一粒米的前世今生”

此次活动时间为3月9日至12日，正值2015年两会召开之际。“一粒米的前世今生”也获得不少代表委员的关注。全国政协委员、中央电视台主播海霞为“一粒米”点赞：“本次活动能够让公众感知到中央企业为保障国家粮食安全、推动农业现代化、帮助农民致富作出的巨大贡献，很有意义。”全国人大代表、北徐集团董事长徐德全和全国政协委员、绿色中原现代农业集团董事长宋丰强通过媒体撰文称赞本次活动是“立德明志取信于民的桥梁”、“服务三农的一次良好尝试”。

此外，“两会代表”积极提案建言“粮食安全”，实现场外传播与场内议政的结合。全国政协委员、河北农大许皞教授、致公党山东省委副主委陈德展等提案指出，舌尖上的安全首先是粮食安全，要更加注重提高粮食产能,更加注重农产品质量安全。

热议一粒米背后的力量

3月17日，全程参与活动的网络名人大爱清尘公益基金发起人@王克勤、中央电视台《乡约》主编李晓梅、联合国粮农组织驻华代表处新闻官徐楠做客人民网在线视频访谈，与网友分享一路行程的新发现。联合国粮农组织驻华代表处新闻官徐楠表示，“公开是最好的宣传，通过现场走访，更加认识到中国的粮食安全离不开中央企业”。

从一颗小小的种子，成为餐桌上一碗清香软糯的米饭，需要多少阳光雨露和精心呵护？“一粒米背后不仅有技术、有付出，更有强烈的民生情怀”，网友@楚学朋评论道。网友罗晓汀在中青网撰文：“从种子落地到颗粒归仓，央企的角色在其中，故事也在其中。”

在4.55亿亩全球第二的水稻种植面积上，产出2亿吨世界第一的水稻产量养活了世界第一的人口，确实是名副其实的高产。数字背后是良种，良种背后是现代农业科技进步在发力。网友@罗晓汀评论说：看到中央储备粮仓7排43栋整洁规范的仓房，在智能化粮库系统实时查看每一车出入库粮食的各方面数据和各环节情况，实时掌握每一个仓房内300多个测温点的粮食温度，实时监控每一个仓房内的粮食数量变化和消防安全情况，方能实地感知“大国粮仓”现代化的真实面貌，理解农业现代化中的央企角色。

持续创新，延伸传播精彩不断

清华大学新闻与传播学院所做的调查报告显示，截至2014年底中国500强企业和央企中，共有 189 家开通微信，211家开通微博。自2014年1 月1日至11月30日23时，企业发布微博共计160930篇，总转发数111085428人次，总评论数 42930423条。“新媒体的产生改变了原有话语权体系，新闻不再是大型新闻媒体向受众的单向传播，而是呈现出公众共同参与的多向性互动的特点。企业组织和普通客户均有了话语机会，双方可在新媒体平台上传播各类多元化内容。”清华大学沈阳教授认为，2014年是央企大力推进新媒体发展的一年，这一年里微博、微视、微信、客户端发展迅猛，在中国经济的舆论场中，企业与受众的距离从未如此之近，拥有粉丝，尊重粉丝，央企的社群粉丝经济开始起步。

在3月19日中央网信办的全国“两会”报道表彰会上，“一粒米的前世今生”活动被评为“报道策划创新奖”。 而此次“一粒米的前世今生”活动在国家部委和中央企业之间也产生良好示范效应，建筑、石化、通信、铁路等行业的中央企业积累经验，积极策划“一滴水的迁徙”、“一滴油变形记”、“一兆流量漫游记”等活动执行方案，后期将持续开展“网络名人走进新国企”系列活动，打造品牌。

记者：张琳

http://economy.gmw.cn/2015-03/31/content_15250504.htm